耐克团队，约70至80的70名成员组成的团队百分比，并宣布其穿戴式硬件制造的停止，根据下岗其大部分FuelBand硬件最近的一份报告由CNET。此举是耐克的计划转变，从硬件建设向更加注重软件开发的第一步。
鉴于健身公司可穿戴健身追踪器，如颚骨，Fitbit，极性环，博飞升压和Garmin的普及Vivofit，这似乎有点不可思议，耐克正在抛弃FuelBand。
然而，据许多专家认为，耐克的决定是符合在健身行业似乎是领导。消费者普遍表现出了在多个，单一用途的工具单一，多用途工具的偏好。就在不久前，例如，消费者通常拥有不同的设备播放音乐，拍照，录制视频，并提供行车路线。那么智能手机走过来。
同样的趋势很可能与健身追踪器发生。例如，可佩戴跟踪器的市场上的阵列包括颚骨的，其特点睡眠，运动和食品跟踪能力;Fitbit的Flex，它跟踪当天，距离期间所采取的步骤，燃烧的卡路里和夜间睡眠质量;极性环，追踪从步行和跑步到跳跃一般身体活动;博飞升压，它可以让用户设置每日目标，活动和睡眠，并按照自己的进度;Garmin的Vivofit，追踪活动水平，受让人目标和标记里程碑;和耐克的FuelBand，追踪从早上锻炼的日常活动，晚上出去与朋友跳舞。正如许多可穿戴健身追踪器也有类似的功能，很多也需要为了与移动设备和电脑同步了跟踪进度。
据报道，耐克已经意识到将可穿戴健身追踪器的功能集成到应用程序开发中的潜在好处。预测是，消费者更喜欢使用智能手机来跟踪健身和健康目标，而不是使用健身追踪器和智能手机。与可穿戴追踪器相比，健身应用的其他好处还包括更好的吸引力(或帮助人们做出长期行为改变的能力)更好的整合——在整合个人数据和在其他人之间共享数据方面——以及更少的麻烦——因为消费者不必为单独的设备付费、充电和同步。
耐克曾表示，它希望成为一个有远见、有技术头脑的竞争对手，并希望通过重新启动他们的策略，它将能够超越三倍从30000000其当前的用户群至1亿。
最近的报道称，耐克公司的计划，以提升工作的软件开发部分将涉及与苹果公司合作，与他们有长期的合作关系。苹果是耐克最大的外部合作伙伴之一，再加上苹果CEO蒂姆·库克坐落在耐克公司的董事会。
自2006年以来，耐克公司已经与苹果合作开发的Nike +跑步和iOS应用，如耐克+培训俱乐部，耐克+ FuelBand和Nike +移动。接下来可能是在并入的应用程序苹果iWatch智能手表这被认为是在工作。关于合作细节仍然模糊，如耐克CEO马克·帕克在最近接受CNBC采访拒绝透露合作的设备是否会冲击市场。帕克也说，耐克与苹果之间的关系将继续下去，每个人都在耐克“非常兴奋有关什么来。”根据耐克的过去的假日购物旺季前推出的iPhone在几个月的新版本的模式，专家表示，这不会是一个惊喜，如果苹果和耐克发布新产品在今年年底。
资料来源：
http://www.techtimes.com/articles/6167/20140428/nike-fuelbands-not-dead-but-hardware-business-is.htm
http://www.whatmobile.net/2014/04/28/nike-ceo-gives-fuelband-update-states-focus-shifting-softawre/
http://www.cnn.com/2014/04/21/tech/mobile/nike-apple-fuel-band/